L'ancre texte des liens et son effet sur le référencement d'un site

L'ancre d'un lien est le texte visible d'un lien hypertexte, par exemple le texte du lien ci-dessous vers la page d'accueil du site (http://www.indg.fr) a pour ancre le texte prestataire de services informatique

prestataire de services informatique

Le code HTML est le suivant

<a href="http://www.indg.fr">prestataire de services informatique</a>

Le texte rouge prestataire de services informatique est le texte d'ancrage pour ce lien hypertexte (ou "lien-texte" comme on l'appelle parfois). Il s'agit également d'un lien en dur, c'est à dire qu'il est codé avec le code HTML <a href.... directement dans la page HTML sans utiliser de javascript ou de redirections. Il s'agit d'un lien direct.

Google (et à un moindre degré d'autres moteurs de recherche) accordent un poids élevé aux textes d'ancrage pour l'élaboration des pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs qui signifie en anglais : Search Engins Result Pages). Ceci peut être démontré en trouvant des exemples extrêmes où des pages arrivent en première position dans Google par la seule utilisation de textes d'ancre au niveau des liens qui pointent vers ces pages. Les Googlebombs sont probablement les plus faciles pour trouver des exemples de ce genre et comprendre comment l'ancrage a des effets sur les SERPs.

La Googlebomb "miserable failure" de la fin de 2003 visait la page de la biographie de George W Bush (www.whitehouse.gov/president/gwbbio.html) montre clairement la puissance du texte d'ancre. La page de la biographie du président américains qui fut victime de la "Googlebomb "miserable failure" (et quelques autres Googlebombs) ne comprend pas les mots 'miserable' ou 'failure' à aucun endroit du code. Il y a encore trois ans cette page était encore numéro 1 des pages de résultats pour la requête "miserable failure" dans Google , Yahoo et d'autres moteurs de recherche.

Le positionnement de cette page dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour cette phrase ne pouvait être attribué qu'à l'ancre texte des liens vers la page (beaucoup de blogueurs avaient fait des liens vers cette page en utilisant le texte d'ancre "Miserable Failure").

Un phénomène similaire s'est produit en janvier 2005 avec les mots "ordinateur" et "ordinateurs". Une recherche dans Google pour le mot "ordinateur" faisait apparaitre le site www.dell.com dans les 10 premiers et une recherche avec le mot "ordinateurs" faisait arriver www.compaq.com" dans les 10 premiers résultats. En regardant le code de ces deux pages il n'y avait pas les mots ordinateur ou ordinateurs.

371 millions de pages ont été données pour les résultats concernant "ordinateur" et 150 millions de pages pour "ordinateurs". Ces requêtes sont très concurrentielles. La raison pour laquelle ces deux sites étaient classés très haut dans les SERPs est due à la puissance de l'ancre des liens. Avec des centaines de milliers de pages faisant un lien vers ces deux pages d'accueil, dont un grand nombre en utilisant le texte d'ancre "Ordinateur" ou "Ordinateurs" il était simple d'être bien classés sur ces requêtes sans aucune optimisation à l'intérieur de la page.

A la fois par expérimentation et par étude de cas réels, il est clair que l'ancre d'un lien est presque toujours le facteur décisif pour gagner des places dans des SERPs très concurrentielles. Un site peut très bien se placer avec seulement l'optimisation « on-page » du site, mais une mauvaise utilisation de l'ancre des liens peut lui empêcher de passer devant ses concurrents. Un site peut également bien se positionner avec une très bonne utilisation de l'ancre des liens et ne pas avoir du tout d'optimisation On-Page. Lorsque vous avez un site hautement optimisé (beaucoup de contenu riche en mots clés) et une bonne utilisation de l'ancre texte des liens, ainsi que des pages ayant un PR (PageRank) raisonnable, il a tendance à être très bien placé dans les SERPs.

L'utilisation de l'ancre des liens devrait refléter le contenu (idéalement le mot clé principal sur lequel on cherche à se positionner). Le lien est un lien vers et idéalement pour aider la page liée, mais également la page d'où part le lien. Cela signifie que si vous liez deux pages ayant des thèmes très semblables le lien aidera ces deux pages à progresser dans leurs classements respectifs.

A l'inverse, il faut éviter de lier deux pages qui n'ont aucun rapport entre elles.

Avec la mise à jour Panda, les textes d'ancrage ont toujours autant d'importance mais Google examine avec beaucoup plus d'attention le backlink. Ce qui semble se passer, c'est que Google prend non seulement en compte le texte de l'ancre de chaque lien, mais cherche à savoir si l'ancre est naturelle et il peut dégrader votre note si les backlinks vers votre site ne semble pas suffisamment naturels.

Si vous avez passé des années à travailler sur un mot clé en particulier vous avez probablement généré un grand nombre de backlinks en utilisant ce mot clé exact comme texte d'ancre. En comparaison, d'autres sites qui n'ont pas travaillé dur sur leurs backlinks, mais qui ont généré naturellement  des liens de part leur excellent contenu, auront des ancres de liens beaucoup plus variées et qui ne reprennent pas toujours le mot-clé le plus pertinent.

Le texte d'ancrage ne peut pas toujours être parfait car il y a d'autres facteurs, y compris l'espace disponible. En établissant des liens descriptifs il se peut qu'on soit obligé de faire un retour à la ligne au milieu de l'ancre si le texte est trop long. Ce n'est pas toujours idéal. Il est parfois nécessaire de limiter la longueur des textes d'ancre pour ne pas casser le design d'un site.

Le texte alt de liens image est l'équivalent de l'ancre texte de liens de texte en termes de référencement. Cela signifie que lorsqu'un lien vers une page fait partie de l'image, vous devez ajouter du texte pertinent dans l'attribut alt (ce qui ressemble à : alt="mot-clés et baratin"). Occasionnellement, vous trouverez une situation où vous ne pouvez pas utiliser des mots clés pertinents comme texte d'ancre, quand cela arrive les liens image peuvent résoudre le problème.

Par exemple on peut utiliser un lien image avec le logo facebook ou twitter que tout le monde reconnait et on peut caser dans l'attribut ALT le texte de son choix riche en mots-clés. C'est beaucoup plus esthétique que de mettre ce texte en dur dans la page.

Il est aussi possible d'utiliser les deux variantes en faisant depuis une page deux liens, l'un en dur et l'autre sous forme de lien image.

Si vous avez un menu où il n'est pas possible d'utiliser des liens en dur avec une ancre riche en mots clés, les liens images sont une bonne alternative. Il suffit de faire une capture d'écran d'une page montrant le menu que vous aimeriez avoir et ensuite de découper l'image dans un logiciel de retouche d'image pour créer plein de petites images pour chacun des mots du menu.

Survolez le mot ci-dessus et vous verrez dans certains navigateurs s'afficher une bulle d'aide correspondant à l'attribut alt riche en mots clés. Ce qui précède est juste un exemple. Ne surchargez pas de trop de mots clés les attributs alt, en particulier lorsqu'il s'agit de liens de menu.

Le code de ce lien image est :

<a href="/"><img src="alt-text.gif" width="80" height="18" border="0" alt="Ceci est un lien image qui contient plein de mots clés pour être plus efficace qu'un lien en dur avec une ancre texte"></a>

Jusqu'en 2005 le texte alt des images non liés (cas des images standard sur une page Web, servant juste d'illustration) été ignoré par Google. En 2005, Google a commencé à utiliser l'ensemble du texte alt des images dans son algorithme de classement. Donc, vous devriez en tenir compte lors de la création d'images et leur donner un attribut ALT pertinent.

Relire cet article sur les ancres des liens dans le référencement depuis le début

Pour découvrir tous les autres critères que google utilise dans son algorithme.